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8月智能门锁线上市场同环比大降超20%；凯迪仕、德施曼、鹿客、海尔、TCL等跻身TOP10

发布时间：2022-09-26

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摘要：根据洛图科技（RUNTO）《中国智能门锁线上零售市场月度追踪（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022年8月，中国智能门锁市场线上销量为27.8万套，同比下降20.3%，环比下降28.3%；销额为3.5亿元，同比下降25.1%，环比下降27.9%；线上市场均价为1244元，比去年同期降低80元，比上个月上涨6元。

中国智能门锁线上市场分月度销量

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数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万套

一方面，618的虹吸效应仍在持续；另一方面，金九银十的家装旺季即将到来，前后夹击导致8月智能门锁线上市场环比下降。另一个突出的因素在于今年8月，北京、深圳、成都、上海、青岛、杭州等重点城市均疫情高发，造成消费行为大幅后撤，最终录得20%以上的同比降幅。

家电品牌海尔、TCL跻身线上TOP10

凯迪仕、德施曼、博克、鹿客等传统品牌榜上有名

洛图科技（RUNTO）线上数据显示，8月智能门锁线上市场TOP4品牌份额（CR4）为40%，较去年同期下降了8.1个百分点，较上月略微上涨了0.4个百分点。

小米、凯迪仕、石将军、德施曼等主流品牌的格局更加稳固，TOP7品牌排名与上月相比没有变化。小米保持头部位置，份额为14.7%，较上月增长了1.7个百分点；TOP2-6品牌份额均有下滑，降幅介于0.2~0.8个百分点之间。

2022年8月中国智能门锁TOP10品牌线上销量份额

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数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

家电品牌持续发力。根据洛图科技（RUNTO）线上数据，家电品牌海尔、TCL跻身TOP10榜单，份额较上月分别上涨了1.2和0.3个百分点。其中，海尔连续两个月进入TOP10榜单，8月通过老品+新品结合促销，再次带动了整体销售业绩。

小米、华为、云米9月发布新品

进入9月，小米、华为、云米均发布了新品，共同的特点是进一步增强了智能化和安全性。

华为智能门锁SE猫眼版和云米AI智能门锁Super 2的核心卖点均是增加了可视猫眼功能。事实上，今年主流品牌推出的新品，支持可视猫眼功能基本上已成为共识。

小米新款智能门锁的主要卖点是支持3D结构光人脸识别解锁，这也是小米发布的第二款人脸识别类智能门锁。3D结构光人脸识别是近几年品牌提及率较高的功能，根据洛图科技（RUNTO）线上数据，从2021年到2022年，3D结构光份额呈上升趋势，2022年已经达到10%左右。

中国3D结构光人脸识别智能门锁线上销量份额走势

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数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

在产品定价策略方面，华为向下布局产品，小米和云米向上延伸产品线。其中，小米此前走平价产品线，大多数产品均价在2000元以下，高端产品布局较少，此次新品预售价为1999元，定位偏高端，意在进一步完善产品线，提升品牌力。

值得注意的是，小米、华为和云米的新品均可以实现智能互联，说明品牌持续拓展场景智慧化布局。正如《华为智能门锁新品的产品和市场机会分析》所述，目前智能产品之间的联动具有局限性，实现全屋智能存在很大的挑战。

洛图科技（RUNTO）《中国智能门锁零售市场月度追踪（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。