这半年来，智能锁行业发生了哪些变化？
发布时间：2021-06-15
转载：*文章来源 门锁世界，若涉及版权，请联系我们及时删除*
摘要：2021年已过半，对于智能锁人来说，疫情的影响已在不断减小，但原材料及芯片价格的上涨，却给智能锁行业带来了新的挑战。那么，经过这近半年的洗礼，智能锁行业究竟发生了哪些变化？
大品牌愈加强势
中小品牌愈加谨慎
经过这些年的洗牌，智能锁行业市场集中度已逐渐向头部品牌靠拢。首先在市场占有率方面，目前市场只有两大阵营过得相对较好，一是如凯迪仕、德施曼、小米、TCL、萤石、乐橙、飞利浦、三星、VOC、亚太天能、鹿客、格里维尔等大品牌销量较为领先；二是几百元的小品牌智能锁的销量表现较为突出。特别是电商平台，这两大阵营的表现更为明显。处于腰部的智能锁企业来说，生存空间受到了极大的挤压，它们的销售途径往往只有线下经销商渠道，或者零零散散的工程项目渠道。所以，对于这部分企业来说，要占领属于自己的山头还有一定的困难。市场的表现也决定了企业在产品研发、市场推广等方面进程。市场表现较好的一些大品牌在产品研发和市场推广方面的投入就比较大胆，总有新品不断推出，在各大场所也总能看到他们的身影。而对于那些生存压力比较大的中小品牌来说，新品推出和市场推广的速度就要慢了很多。
同质化的现象越来越严重
就目前来看，智能锁行业还处于比较粗放的发展初期，洗牌虽然在不断的进行中，但依然有不少浑水摸鱼的人存在，而这些人主要想挣点快钱——所以，低廉价格的智能锁便成了他们的致胜法宝。从市场的表现来看，几百元、四五百元的智能锁依旧深受市场的青睐，有部分消费者就是冲着低价来的。但一两百元、两三百元的智能锁在品质和服务方面却不尽人意，所以这部分人压根就不想为用户提供后期的维修和维护服务，赚到钱了跑，亦或换个品牌继续做超低价智能锁。不过，随着人们生活水平的提高，注重品质和体验的用户也越来越多。因此中高端智能锁产品也将越来越受到市场和用户的欢迎和青睐。在这样的背景之下，格里维尔、品多、飞利浦、保仕盾、KUB、KFZ、小智等高端品牌就过得非常滋润。同时，同质化及缺乏创新的现象越来越严重，由于一些中小品牌不愿意拿出钱做研发，所以抄袭和模仿变成了大多数企业不断推新的手段，看谁刚发布的产品好看就立马拿着皮尺去照葫芦画瓢，这也是导致同质化越来越严重的主要原因。智能锁行业的发展离不开经销商的推动。近日，门锁世界走访了很多经销商，基本了解了他们的生存状况。在走访过程中发现，50%以上的智能锁经销商平均月销还不足10套，如果只卖智能锁很难维持店面的经营，所以有的经销商不仅在卖智能锁，也在经营传统五金、建材等，亦或者通过接线上的安装单来维持生计。而平均月销在30套以上的经销商基本上不仅经营自己的店面，还发展分销商，也就是做批发生意的经销商平均月销要好很多，平均月销在50-100套的经销商只占6%左右，100套以上的经销商更是凤毛麟角。但我们发现一个现象，卖得好的经销商也分为两大阵营：一是销售大品牌和知名品牌智能锁的经销商，毕竟卖中高端智能锁的经销商利润非常可观；二是卖廉价智能锁的经销商，他们的销量非常可观，但利润却不尽人意。
3D人脸识别及可视猫眼智能锁发展迅速
随着同质化的日趋严重，众多企业也在寻找差异化的发展之路。近年来，市场上最火热的莫过于3D人脸识别智能锁及可视猫眼智能锁。相对来说，这两大品类的智能锁目前在市场上的品单价也就高于传统智能锁，也就意味着零售价和利润都要高于传统的智能锁。所以，这也是众多智能锁企业纷纷推出可视猫眼智能锁及3D人脸识别智能锁的主要原因。但我们也不能忽视一个现象，这两大类智能锁产品随着竞争的日趋激烈，打价格战的企业也越来越多，在某个展会上3D人脸识别智能锁最便宜的已低至499元，可视猫眼智能锁最低的也仅300元左右。在3D人脸识别智能锁及可视猫眼智能锁的基础之上，现在市场又出现了新的品类——3D人脸+可视猫眼相融合的智能锁新品类。小米早已推出智能锁，且在市场上凭借粉丝效应取得了不错的销量。同时，也有小道消息称，华为智能锁也即将在路上，将于近期面市，如果消息属实，智能锁行业又新增一个不可忽视的劲敌。除了发展各自品牌的智能锁产品之外，小米生态链及HUAWEI HiLink也在不断开放中，吸引了不少智能锁品牌纷纷加入。在小米生态链中，已有绿米、创米、云米等嫡系品牌，以及德施曼、鹿客、优点、贝尔森、乐橙等品牌加入。HUAWEI HiLink生态链中，已有凯迪仕、德施曼、青稞、品多、小智、VOC、东屋世安、西勒奇、小益、超人、朗思、沃帅、李文、汇泰龙等多个品牌加入。从品牌数量上来看，HUAWEI HiLink目前暂时占据优势，随着HUAWEI HiLink逐渐开发，还将有更多的智能锁品牌加入到HUAWEI HiLink中来。不过值得一提的是，加入HUAWEI HiLink生态链相对较容易，而加入华为智选并在华为商城及华为旗下加盟店和旗舰店销售却相对较难。除了小米生态及HUAWEI HiLink生态之外，腾讯、阿里、京东、百度等各大巨头也在争夺智能家居这块巨大的蛋糕，特别是小度智能及天猫精灵目前在市场上占有率比较高，也是各大智能锁品牌争相加入的智能家居生态之一。
